Третья сессия-практикум по разработке концепций брендов пяти промышленных городах Донбасса
11 - 15 июля 2011, в рамках проекта GIZ «Поддержка развития экономики на местном уровне пяти городах Донецкой области» прошла третья сессия-практикум по разработке концепций брендов пяти промышленных городах Донбасса - Артемовска, Горловки, Краматорска, Красноармейска, Макеевки.

Целями этого семинара являлись:
- Изучение концепций регионального брендинга и маркетинга и опыта их применения для стимулирования местного экономического развития
- Практическое освоение инструментов регионального маркетинга и брендинга
- Совершенствование имиджей пилотных городов
- Повышение инвестиционной привлекательности на основе развития брендов городов
На сессии были рассмотрены следующие темы:
- Оценка существующего имиджа города и направлений его улучшения
- Архитектура бренда города, принципы формирования портфеля суб-брендов города
- Практические инструменты построения системы идентичности бренда города
- Практические инструменты составления марочного контракта бренда города
Все мероприятия сессии проходили полностью в интерактивном режиме. Мини-лекции, тематические дискуссии и обсуждение практического международного и украинского опыта территориального брендинга были только малой ее частью. Главный акцент был сделан на передачу созданным в пилотных городах инициативным группам очередного набора практических инструментов регионального брендинга и маркетинга.
Участники сессии, используя предложенные им различные креативные техники, получили, пусть не окончательные, но вполне конкретные результаты: осуществили предварительный аудит суб-брендов городов и их ролей в портфеле брендов, разработали первые рабочие варианты систем идентичности и составили проекты марочных контрактов.
Семинар проводили эксперты "Branders" в области территориального брендинга и маркетинга доктор Евгений Клисенко и Александр Алешко.
Очередные мероприятия проекта состоятся в Донецке в сентябре 2011 года.
Украина, 01103, Киев, ул.Киквидзе, 44
- Тел:
- +380 (50) 380-8022
- E-mail:
- welcome@branders.com.ua