Третья сессия-практикум по разработке концепций брендов пяти промышленных городах Донбасса

11 - 15 июля 2011, в рамках проекта GIZ «Поддержка развития экономики на местном уровне пяти городах Донецкой области» прошла третья сессия-практикум по разработке концепций брендов пяти промышленных городах Донбасса - Артемовска, Горловки, Краматорска, Красноармейска, Макеевки.

Целями этого семинара являлись:

• Изучение концепций регионального брендинга и маркетинга и опыта их применения для стимулирования местного экономического развития
• Практическое освоение инструментов регионального маркетинга и брендинга 
• Совершенствование имиджей пилотных городов
• Повышение инвестиционной привлекательности на основе развития брендов городов

На сессии были рассмотрены следующие темы:

• Оценка существующего имиджа города  и направлений его улучшения
• Архитектура бренда города, принципы формирования портфеля суб-брендов города
• Практические инструменты построения системы идентичности бренда города 
• Практические инструменты составления марочного контракта бренда города 

Все мероприятия сессии проходили полностью в интерактивном режиме. Мини-лекции, тематические дискуссии и обсуждение практического международного и украинского опыта территориального брендинга были только малой ее частью. Главный акцент был сделан на передачу созданным в пилотных городах инициативным группам очередного набора практических инструментов регионального брендинга и маркетинга.

Участники сессии, используя предложенные им различные креативные техники, получили, пусть не окончательные, но вполне конкретные результаты: осуществили предварительный аудит суб-брендов городов и их ролей в портфеле брендов, разработали первые рабочие варианты систем идентичности и составили проекты марочных контрактов. 

Семинар проводили эксперты "Branders" в области территориального брендинга и маркетинга доктор Евгений Клисенко и Александр Алешко.

Очередные мероприятия проекта состоятся в Донецке в сентябре 2011 года.